Этим летом в Китае ожидается не только резкое повышение температуры, но и восстановление спроса на внутренние поездки после многомесячного воздействия возобновления случаев заболевания COVID-19 в регионе.
По мере того, как пандемию удается все лучше контролировать, ожидается, что студенты и семьи с маленькими детьми подтолкнут спрос на внутренний туризм к потенциально рекордному уровню. По словам экспертов отрасли, отдых на летних курортах или в аквапарках становится все более популярным.
Например, в выходные 25 и 26 июня тропический остров Хайнань получил значительную выгоду от решения ослабить контроль за путешественниками из Пекина и Шанхая. В последние месяцы в этих двух мегаполисах наблюдался всплеск случаев заболевания COVID-19, что заставляло жителей оставаться в пределах городских границ.
Поэтому, как только власти Хайнаня объявили, что им рады, толпы туристов с радостью воспользовались этой возможностью и устремились в живописную островную провинцию. По данным онлайн-турагентства Qunar из Пекина, пассажиропоток на Хайнань удвоился по сравнению с предыдущими выходными.
«С возобновлением межпровинциальных поездок и ростом спроса в летний период внутренний туристический рынок достигает переломного момента», — заявил Хуан Сяоцзе, директор по маркетингу компании Qunar.
25 и 26 июня объем бронированных авиабилетов из других городов в Санью (Хайнань) вырос на 93 процента по сравнению с предыдущими выходными. Значительно увеличилось и количество пассажиров, прилетевших из Шанхая. По словам Кунара, объем бронированных авиабилетов в Хайкоу, столицу провинции, подскочил на 92 процента по сравнению с предыдущими выходными.
Помимо достопримечательностей Хайнаня, китайские туристы выстраивались в очередь и в другие популярные внутренние направления: по данным Qunar, значительно возрос спрос на авиабилеты в Тяньцзинь, Сямэнь (провинция Фуцзянь), Чжэнчжоу (провинция Хэнань), Далянь (провинция Ляонин) и Урумчи (Синьцзян-Уйгурский автономный район).
В те же выходные объем бронирований отелей по всей стране превысил показатели за аналогичный период 2019 года, последнего года до пандемии. В некоторых городах, не являющихся столицами провинций, наблюдался более быстрый рост бронирований гостиничных номеров по сравнению со столицами провинций, что указывает на высокий спрос со стороны населения на местные экскурсии внутри провинции или в близлежащих регионах.
По словам Кунара, эта тенденция также указывает на значительный потенциал для дальнейшего развития культурных и туристических ресурсов в небольших городах.
Тем временем ряд местных органов власти в провинциях Юньнань, Хубэй и Гуйчжоу выдали местным жителям потребительские ваучеры. Это помогло стимулировать расходы среди потребителей, чей потребительский энтузиазм ранее снизился из-за пандемии.
«Благодаря внедрению различных мер поддержки, которые также способствовали стимулированию потребления, ожидается, что рынок вернется на путь восстановления, и восстановление спроса получит всестороннюю поддержку», — сказал Чэн Чаогон, руководитель отдела исследований в сфере туризма онлайн-турагентства Tongcheng Travel, расположенного в Сучжоу.
«Поскольку студенты завершили семестры и настроены на летние каникулы, ожидается, что спрос на семейные поездки, особенно на короткие и средние расстояния, будет способствовать устойчивому восстановлению рынка летнего туризма в этом году», — сказал Ченг.
По его словам, студенческие группы уделяют больше внимания кемпингу, посещению музеев и осмотру достопримечательностей в живописных местах. Поэтому многие туристические агентства запустили различные туристические пакеты, которые включают в себя исследования и обучение для студентов.
Например, для старшеклассников компания Qunar организовала поездки в Тибетский автономный регион, которые сочетают в себе обычные элементы организованных туров с опытом, связанным с изготовлением тибетских благовоний, проверкой качества воды, тибетской культурой, изучением местного языка и древней живописью танка.
Путешествия на автодомах продолжают набирать популярность. Количество поездок на автодомах значительно увеличилось с весны до лета. По словам Кунара, Хуэйчжоу в провинции Гуандун, Сямэнь в провинции Фуцзянь и Чэнду в провинции Сычуань стали наиболее предпочтительными местами для любителей кемпинга и отдыха на автодомах.
В некоторых городах этим летом уже стояла невыносимая жара. Например, в конце июня столбик термометра достиг 39°C, что побудило жителей искать способы спастись от жары. Для таких городских путешественников популярными оказались острова Вайлиндин, Дунгао и Гуйшань в Чжухае, провинция Гуандун, а также острова Шэнси и Цюшань в провинции Чжэцзян. По данным компании Tongcheng Travel, в первой половине июня продажи билетов на суда на эти острова и обратно среди путешественников из крупных городов поблизости выросли более чем на 300 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Кроме того, благодаря стабильному контролю над пандемией в городских районах дельты реки Чжуцзян на юге Китая, туристический рынок в регионе демонстрирует устойчивые показатели. По прогнозам туристического агентства, спрос на деловые и туристические поездки этим летом будет выше, чем в других регионах.
«В связи с улучшением ситуации с пандемией и усилением мер контроля, департаменты культуры и туризма различных городов этим летом запустили ряд мероприятий и предоставили скидки для туристического сектора», — сказала У Жуошань, научный сотрудник Центра исследований туризма Китайской академии социальных наук.
«Кроме того, во время ежегодного фестиваля распродаж «618» (проводимого примерно 18 июня), который длится несколько недель, многие туристические агентства представили рекламные предложения. Это способствует стимулированию потребительского спроса и укреплению доверия к туристической индустрии», — сказал Ву.
Курорт Senbo Nature Park & Resort, расположенный в Ханчжоу, провинция Чжэцзян, и предлагающий отдых в высококлассных отелях, заявил, что участие компании в акции «618» показывает, что туристическим направлениям следует обращать внимание не только на размер транзакций, но и анализировать скорость, с которой путешественники фактически останавливаются в отелях после покупки соответствующих онлайн-ваучеров.
«В этом году мы заметили, что большое количество потребителей остановилось в отелях еще до окончания фестиваля распродаж «618», а процесс использования ваучеров прошел быстрее. С 26 мая по 14 июня было использовано почти 6000 номеров, что заложило прочную основу для предстоящего пикового летнего сезона», — сказал Ге Хуэйминь, директор по цифровому маркетингу Senbo Nature Park & Resort.
Сеть высококлассных отелей Park Hyatt также наблюдает бум бронирования номеров, особенно в провинциях Хайнань и Юньнань, в дельте реки Янцзы и в районе Большого залива Гуандун-Гонконг-Макао.
«Мы начали подготовку к рекламной акции «618» еще в конце апреля, и мы довольны результатами. Положительные показатели вселили в нас уверенность в успехе этим летом. Мы видим, что потребители принимают решения быстрее и бронируют отели на более поздние даты», — сказала Ян Сяосяо, менеджер по операциям электронной коммерции Park Hyatt China.
Активное бронирование номеров в роскошных отелях стало важным фактором, способствовавшим росту продаж по запросу «618» на Fliggy, туристическом подразделении Alibaba Group.
По данным Fliggy, среди 10 брендов с наибольшим объемом транзакций восемь мест заняли группы отелей класса люкс, в том числе Park Hyatt, Hilton, Inter-Continental и Wanda Hotels & Resorts.
Из Chinadaily
Дата публикации: 04.07.2022
